Getty Images Pitajte bilo koga tko je bio tamo i složit će se - devedesete su bile vrlo čudna vremena. Te godine definirala je grunge glazba, funfetti kolači , Sitkomi u petak navečer, O.J. Simpson, Lorena Bobbitt i tragično kratak život Pepsijevog naleta u svijet bistrih gaziranih pića. Crystal Pepsi definitivno je bio čudan i bio je toliko zabavan trik da je bilo gotovo moguće vjerovati da bi se mogao jednostavno uhvatiti. Možda ćete dobiti sve nostalgične osjećaje već pri samoj pomisli da popijete jedan. Ali to apsolutno nije uhvatilo - zapravo, potpuno je bombardiralo - a priča o tome zašto je Crystal Pepsi propao čudna je koja uključuje tjeskobu potrošača, umne igre, podmukle konkurente, malo korporativne sabotaže i naciste (stvarno) . Možda nije presudilo na tržištu sode 1990-ih kao što je Pepsi namjeravao, ali priča o Crystal Pepsiju sve je samo ne dosadna.
To nam je izigralo misli
Izvorni rok trajanja Crystal Pepsija trajao je samo nekoliko godina početkom 90-ih, a to je bilo jedva dovoljno dugo da mu pruži šansu za borbu ... činilo se. Ali, prema LiveScience , bistra soda postavljena je za neuspjeh počevši od načina oglašavanja gaziranih pića, još krajem 19. stoljeća.
Izvorno su gazirana pića bila ljekovita. Pepsi se prodavao kao dobar za vaš probavni sustav - a Coca-Cola je napravljena s malo kokaina - ali zajednička im je bila boja. Desetljećima su obje tvrtke trenirale svoje potrošače da smeđu soda povezuju s okusom kole. Ubrzo smo smeđu boju počeli povezivati sa slatkom kolom, a bistru sa svjetlijim pićima s okusom citrusa. Tako je bilo stoljeće prije nego što se Crystal Pepsi pojavio, a činilo se da se protivi jednoj od osnovnih istina u svijetu hrane: cola je bila smeđa.
najbolji način za zagrijavanje lososa
Okus kole nije bio sasvim u redu
Getty Images Svijet nije zaboravio Crystal Pepsi ni u 21. stoljeću, pa je sada umirovljeni kreator David Novak razgovarao s Business Insider o onome što je pošlo po zlu. Fascinantno je priznao: da je samo slušao svoje osoblje, možda bismo ga još uvijek imali na policama.
Ideju za Crystal Pepsi predstavio je iste godine kada je preuzeo funkciju CPS-a Pepsija, nadajući se da će unovčiti rastuću popularnost 'čistih' proizvoda. Pepsi je napravio proizvod, i to je definitivno bilo jasno ... ali nije imao previše okus poput originalnog Pepsija. 'Punjači su mi rekli:' Davide, to je sjajna ideja i mislimo da je možemo učiniti izvrsnom, ali mora više biti poput Pepsija ', prisjetio se. »I nisam to želio čuti. Izbacio sam stvar na nacionalnoj razini i nisam ih slušao. '
Bili su u potpunosti u pravu, a Novak unatrag kaže da je jedan od glavnih razloga neuspjeha sode bio okus. I on je naučio iz neuspjeha i kaže da je od početka počeo slušati uloge zaposlenika.
Nitko to nikada nije objasnio
Getty Images Iako su potrošači njegovani da smeđu boju povezuju s kolom, sasvim je moguće da nas je prava vrsta marketinga mogla natjerati da promijenimo kolektivno mišljenje i mislimo da je jasna kola bila prilično revolucionarna. Ali prema Razgovor , to je još jedna ključna pogreška učinjena u predstavljanju Crystal Pepsija: Nitko se nije potrudio objasniti zašto nam treba jasna kola.
Uglavnom se prodavao kao nešto što je jednostavno postojalo, a iako su nam govorili da bismo zbog toga trebali biti uzbuđeni, nikada nije dat pravi razlog koji bi objasnio zašto je ovo proizvod koji su ljudi trebali u svom životu. U čemu je bila poanta?
Dalo nam je tjeskobu
Kyle Murray profesor je marketinga na Sveučilištu Alberta i proveo je istraživanje o fizičkom načinu na koji reagiramo na nove proizvode. On i njegovi koautori (putem Razgovor ) stvorili su studiju u kojoj su sudionicima predstavili nove proizvode, a zatim su izmjerili stvari poput pulsa i znojenja. Otkrili su da kada je proizvod previše izvan norme i previše neočekivano - poput bistre kole - ljudi zapravo razvijaju fizičke simptome tjeskobe. Jednostavno nisu znali kako reagirati na ovaj neobični novi proizvod.
Murray kaže da stvari koje se nazivaju omogućuju čine ljude voljnijima prihvatiti nešto drugačije. Daje primjer pokušaja stavljanja na tržište kave s vitaminima i stavljanja je u zelenu boju kako bi ljudi lakše uspostavili vezu između 'kave' i 'vitamina'. S Crystal Pepsijem nedostajala je ta veza između 'bistrog' i 'cole', što je u konačnici značilo da je cijela njegova ideja ljudima stvarala nelagodu i tjeskobu.
Nismo bili sigurni je li zdravo
Getty Images Kad se Crystal Pepsi pojavio na policama, počeli smo se udaljavati od pijenja samo slatkih, teških bezalkoholnih pića. Srednji kaže da je dio Pepsijevog plana bio dati potrošačima piće koje bi se smatralo zdravijom opcijom, ali kad smo pogledali etiketu, to se uopće nije činilo tako.
zašto su maline tako skupe
Limenka običnog starog Pepsija imala je 150 kalorija, a Crystal Pepsi se približio sa 130 kalorija. Bilo je bez kofeina, ali je bilo napunjeno kukuruznim sirupom s visokom fruktozom. Već tada smo znali da to definitivno nije ono zdravstveno piće. Pa, što je to bilo? Je li zdravija opcija od Pepsija ili samo trik? Nitko nije znao.
Te nacističke vibracije nisu pomogle
Mnogo prije devedesetih, bistra gazirana pića bila su povezana s nečim drugim: diktaturama. Kružile su glasine da se Bijela koka proizvodi prema posebnom zahtjevu ruskog maršala Georgija Žukova i puni u boce s posebnom kapom od crvene zvijezde. Autor i povjesničar Mark Pendergrast (putem LiveScience ) kaže da je ruska elita željela okus kola bez imperijalističke vibracije koja je proizašla iz boje i koja je pomogla da se ideja o bistrim kolama osjeća pomalo neugodno.
Zatim, tu je Fanta. Ima još sjenovitiju povijest, a ovaj nekad bistri gazirani napitak napravio je njemački ogranak Coca-Cole tijekom vladavine Trećeg Reicha (putem Atlas Obscura ). Nakon Pearl Harbora, američka Coca-Cola prestala je izvoziti tajni sirup u Njemačku, a njemačka podružnica Coke reagirala je stvaranjem gaziranog pića svjetlije boje napravljenog uglavnom od ostataka prerade voća i kruha. Nazvali su je Fanta, a postali su voljeni od Nijemaca - uključujući i naciste. Fanta je postala narančasta 1955. godine, a u Sjedinjene Države uvezena je 1958. godine, ali nikada nije u potpunosti poljuljala svoje nacističke korijene.
Coca-Cola im je pomogla u sabotaži
Getty Images Kad je Pepsi izašao s Crystal Pepsijem, uložili su ogroman novac u uvođenje novog proizvoda. Prema knjizi Ubijanje divova , Coca-Cola je to vidjela kao priliku. Coca-Cola je imala priliku pogoditi Pepsija tamo gdje ju je zaboljelo puštajući vlastitu jasnu kolu ... a zatim uništavajući imidž obojice.
Bilo je ludo rizično, a bilo je zamisao marketinškog gurua Sergia Zymana. Zyman je shvatio: 'Način zasjede Kristalne Pepsi jest izvršiti kamikaza nad njima - počiniti samoubojstvo i pritom ih ubiti. Stoga sam otišao u tvrtku [Coca-Cola] i prodao ih na ideju. '
Izdali su Tab Clear, svoju verziju prozirne kole. Nikad nije trebalo biti dobro, trebalo je samo zbuniti potrošače više nego što su već bili. Tab Clear službeno se prodavao kao dijetetski napitak (slično originalnom Tabu), a nije bio sjajan ni u jednoj mašti. Na tržištu je bilo samo nekoliko mjeseci prije nego što je potonuo, a neuspjeh je pomogao i povući Crystal Pepsi dolje.
Njegov kreator stoji uz to
Getty Images Kada se Crystal Pepsi prvi put pojavio na policama uz redoviti Pepsi, prodavao se prilično dobro. Prema Business Insider, na vrhuncu popularnosti trebalo je 0,5 posto cjelokupnog tržišta, a iako to zvuči kao mali postotak, cilj je bio samo da ono zauzima dva posto tržišta.
Iako nakon početnog zanimanja nikad nije krenuo, kreator Crystal Pepsija, tadašnji izvršni direktor Pepsija David Novak, i dalje kaže da je to bio dobar proizvod. Nazvao ga je 'najboljom idejom koju sam možda imao u svojoj karijeri'.
Ti su oglasi bili jednostavno čudni
Ako stvarno želite epsku šetnju memorijskom trakom, pogledajte ovu reklamu za Crystal Pepsi. Emitiran je tijekom Super Bowla XXVII i sadrži najviše slika iz 90-ih ikad. Tu je pjesma Van Halena, staroškolski fontovi i računalna grafika te - iz bilo kojeg razloga - nosorog i štakor u kolu. Cijelo desetljeće sažeto je u 60 sekundi, a također je i sjajna vizualizacija koja pokazuje samo što je pošlo po krivu s Crystal Pepsi.
Pogledajte video, a zatim se zapitajte imate li maglenu ideju što zapravo oglašavaju. Možda je ... u trendu i prilično smo sigurni da nema konzervanse. To su posve prirodne stvari budućnosti, ali ... koji je to kurac? I tu imate problem s Crystal Pepsi.
Dobio je dvije posljednje prilike
Getty Images U 2016. godini Crystal Pepsi vrlo se kratko vratio u trgovine kao rezultat mrežnih molbi obožavatelja kojima je potreban popravak Crystal Pepsi. Brzo se rasprodalo, i na tome je trebao biti kraj.
kineski lanac restorana
Ali 2017., Business Insider izvijestio je da će Crystal Pepsi ponovno biti dostupan. Bilo je to drugo (i, Pepsi je obećao, konačno) vrijeme kada će se Crystal Pepsi vratiti, a ako se pitate zašto je odjednom obnovljeno zanimanje za Crystal Pepsi, to je zato što je jedan natjecateljski izjelica objavio video zapise na kojima pije kako pije stari stvari i odmah povraćati.
Ozbiljno, jer ne biste mogli izmisliti ove stvari ako biste pokušali Mentalni konac kaže da je dotični natjecatelj Kevin Strahle, koji se zove L.A. Beast. Budući da je svijet čudno mjesto, njegovi video zapisi Crystal Pepsi izazvali su toliko zanimanje za piće da se vratilo. Samo se pokaže, nikad se ne zna što će postati virusno.
Pa zašto je to bilo uspješno za 2. kolo?
Getty Images Kad je Pepsi 2016. godine donio Crystal Pepsi, Business Insider rekao da se nije samo rasprodao, već se brzo rasprodao. Zašto? Nostalgija za 90-ima bila je velik dio toga, a Američko udruženje za marketing to je detaljno objasnilo.
Kažu da je drugi krug uspjeha Crystal Pepsija dijelom bio i zbog toga što su potrošači stekli određeno poznavanje proizvoda. Bio je to dio 90-ih, dio njihove prošlosti, i tako je plasiran drugi put. Potrošači su na Twitteru razgovarali o tome kako su ponovno otkrili dio svoje mladosti, čak i dotle da su Crystal Pepsi nazvali 'tekućom poviješću'. To je više nego malo ironično, s obzirom na to kako je proizvod izvorno propao, jer toliko ljudi jednostavno nije znalo što bi s njim. Dodajte nekoliko desetljeća u jednadžbu, pustite da zbrka postane nostalgična i dobit ćete formulu za pobjedu.
